Om du är beredd att betala mer för en produkt brukar den generellt vara bättre. Köper du en Volvo förväntar du dig att den ska vara bättre än en Skoda. Betalar du för första klass på flyget förväntar du dig bättre service. På fondmarknaden är det däremot precis tvärtom. Desto mer du betalar desto sämre produkt får du.